本报记者 蔡园

　　从今年开始，“五一”黄金周缩水了，而被称为“小黄金周”的清明、端午、中秋假期成为新亮点。第一个“小黄金周”清明节将至，近日，记者走访了我市多家商场、超市、旅行社，面对新假期，众商家显然还没有准备好怎样来淘新的“小黄金周”这桶金。

　　清明促销 商场静悄悄

　　眼下距离首个“清明假”只有3天，本来应该是商场搞促销活动的时候，但现在看来，这个节日有点被商场冷落。

　　3月30日上午，记者走进城区几大商场，发现无论是内部布置还是商品广告上，这个周末跟以往的双休日也无多大区别，不少品牌都有自己的打折或送礼活动，但似乎与“清明”商战的氛围联系不起来。难怪一位消费者这样感叹，本以为周末商场会搞清明促销活动，没想到商场并无动作。

　　商场平常时间“无节也要造节”，现在清明成了国家法定的节假日，商场却为何无动于衷？“与端午节、中秋节不一样，清明节不适合做促销。”一家商场的老总直言不讳，清明节是传统节假日，是祭祀故人的节日，其蕴含的独特节日文化，造成了商场对此并没多大兴趣，在促销活动上也很难策划。“举个简单的例子吧，2月14日的情人节商场的活动搞得红红火火，但一个月后的白色情人节，做促销的商家多吗？为什么没人响应？这是同样的原因。”

　　这位老总还说，商场“无节造节”没错，但也是要看节日的，有的节日能做促销，有的却未必能做，像清明节的文化元素就很难和“血拼”沾边。

　　清明促销真的没东西可做？对此，业内人士认为，祭祀不是清明节的单一传统文化内涵，清明除了祭祀、追忆之外，还有春游、踏青等元素，因此商场在营造购物氛围和策划促销主题时，也可以着重渲染“春意”、“春游”、“运动”等关键词，春装、夏装、运动休闲品牌都可以成为清明促销的主打。

　　“寒食节”无食 商家袖手旁观

　　清明节实际上是与传统的“寒食节”合二为一的节日，“寒食节”又称“禁烟节”、“熟食节”、“冷节”。这一天，民间禁止生火，只吃备好的熟食、冷食。古代清明节的传统食品有青团、麦粥、糯米酪、麦酪、杏仁酪、鸡蛋以及搅拌了盐醋的生菜等。

　　那么，商家有没有抓住这一点大做食品文章呢？近日，在我市多家超市与饼屋，记者没有看到以清明主题促销甚至销售的食品。在城区一大型超市，销售人员告诉记者，“不像中秋的月饼、端午的粽子，我们从来没有为清明节准备食品。”对于知名度很高的青团，该销售人员称，那是江浙一带的习俗，四川不太流行。另一家超市的食品部经理则告诉记者，“据我所知，目前我们市里还没哪家商场搞了清明食品专柜之类的。”究其原因，该经理表示，很多老百姓其实并不了解清明有哪些传统食品，“清明要扫墓、踏青，这个大家都知道，但是清明该吃些什么，很多人就不知道了，很多家庭也没‘兴’这些。”

　　记者在城区逛了一大圈，只发现有极个别的非本土饼屋有青团销售，店员告诉记者，“青团卖得还不错，不过很多顾客并不知道这是清明的传统食品，只是因为从来没见过，觉得好奇，就买些回去尝。在宣传上，我们也没刻意把青团与清明联系在一起，更多的是强调它的清新口感。”

　　旅行社 不会特推线路

　　今年清明节首次成为法定假日,4月4日至6日成了春节后第一个三天小长假(包括双休日)。然而,城区各大旅行社均表示，不会为清明期间特别推出旅游线路。一家旅行社的工作人员告诉记者，“我们做过一些市场调查，大部分市民清明假期都会‘专时专用’，清明假期对他们来说，只是可以有相对充裕的时间举家给先人扫墓，总体来说，市民在清明期间出游的热情不会太高，特别是长线旅游。”“尽管是正逢春暖花开的时节，市民短线踏青游正是时候，但按照习俗，清明节要去扫墓，有些市民表示心理上很难将扫墓和旅游联系起来。”一位旅行社负责人表示，虽然旅行社应景“黄金周”的招牌还要打，但由于扫墓习俗的影响，4月初的旅游人数将会有所下降，反倒是清明过后，短线游会迎来一波新的旅游热，“根据经验，每年野外踏青及海边的玩水、漂流路线都是这段时间展开的。”

　　相较于省内外不少大城市旅行社针对清明推出的祭祖扫墓、祈福等特色旅游线路，不少旅行社表示，这对我市来说，不太现实。“以成都为例，它周边有很多大型公墓，市民的目的地相对集中，这就便于旅行社推出把祭祀、扫墓活动与外出旅游踏青结合起来的线路，也就是说，祭祀完以后，市民还可以顺便转转临近的景区或农家乐。但是在我市，大家的目的地都很分散，一般都是自行搭乘公交车或者骑自行车就去了。”