四川新闻网-成都商报讯
08空调惨淡收官
昨日是7月的最后一天，也是空调行业独有的冷冻年终结之时。回望刚刚结束的冷冻年度，由于凉夏、地震以及能效门槛升级、宏观政策调整等诸多原因，空调市场惨淡收官。有数据统计表明，全国积压在仓库里的空调超过千万台。
四川的情况更不理想，几乎所有的品牌都没有完成总部下达的销售目标。天气和地震成为制约市场的最大因素。相对于去年夏天的炎热，今年则凉快得多，天气呈现“晴两天就下雨”的循环式反复，这对于靠天吃饭的空调业无疑是致命的打击。同时，在空调销售传统旺季的5月又发生地震，销售一度处于停滞状态。而且地震对消费心理产生了重大的影响，很多预期消费者都处于持币观望状态。多数楼盘的销售因为地震呈现滞销状态，很大程度上缩小了一级城市的空调市场容量。此外，不少已经购房准备装修的市民也在迟疑。值得注意的是，在连续3年涨价后，08年空调开始降价，最高降幅达三成。
能效暗战又起
另一场战役正逐渐浮出水面———能效之战。根据2004年国家公布的《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级(GB12021.3-2004)》标准，规定2009年3月起禁止低于二级指标的空调产品上市销售。尽管新能效标准执行还有一段时间，但这项举措对于整个行业格局可能产生的颠覆性影响，使得市场在新冷冻年度开盘之即，市场暗战并未偃旗息鼓，反而剑拔弩张，“一场足以影响行业深层变革的能效大战”正悄然打开帷幕。
按照目前空调企业的生产结构，四级和五级能效比空调生产比例为80%。截至今年目前，全国空调的库存量达到1000多万台，也就是说将近800多万套空调能效比低于
3.2的空调在明年新标准实施之后，将面临禁售的命运。这对不少定速空调厂家造成了巨大压力。行业人士认为，新能效标准的实施将使得各品牌相对站在同一起跑线，而品牌的综合实力和成本控制的能力是决定行业重新划定地盘的关键所在。这给了一些品牌看见超越的莫大曙光。
“品牌突围的最佳时机一定是行业变革的前夜。”格兰仕空调整机公司新任总经理韩伟信心。对于新年度高能效产品的定价策略，韩伟出语惊人：“目前市场上高能效产品的价格至少要降低30%，才是回归原本价值。”与之相反，某一线品牌则认为，高能效产品的生产成本要远远高于低能效产品，而且各种原材料的价格仍然持续上扬，目前市场高能效产品根本无降价的空间。
争打“能效起义”第一枪
日前，格兰仕对外强势宣称发动“能效起义”：全面淘汰3、4、5级低能效产品，将高能效产品的价格一刀砍掉三成。海信也宣称，坚持11年之久的变频之路，必将在新冷冻年给其带来巨大的成长空间。一时间，各空调企业纷纷争打能效之战“第一枪”。
韩伟表示：“成为新能效标准的一线品牌是格兰仕09年的目标。”据悉，目前格兰仕已全面停止生产低能效产品，将主要精力放在能效比2级以上的空调，即将推出的“光波梦静宝”、“光波A8”等几大新品系列都是高能效产品。据悉，为了应对新能效标准，包括格兰仕、海尔、海信科龙在内的多个空调企业均已计划提前停产3级以下能效空调。
黑幕？高能效价格有假？
记者在国美、苏宁等卖场看到，目前市场上2级以上能效空调普遍比5级能效产品价格高出1500-3000元。这使得不少数消费者在选择高能效空调时，“感觉很痛”。
而有业内电器研究技术人员表示，高能效与低能效产品成本最多只有150-300元的差异，空调行业存在“低效不低价、高效卖天价”的价格政策。格兰仕空调副总经理吕海军表示：“高能效不等于高价格。高能效比的空调零售价格动辄比低能效空调高上千元，显然极大阻碍了高效空调的普及。为此，格兰仕在09年度，将把高能效产品的价格拉下三成，实行平民价格。”
业内资深人士施业传认为，空调新能效标准的实施对于企业而言，定价策略尤为关键。消费者在对高能效产品还未有清晰认识之前，如果能以平民价格打动他，让其欣然接受，必然会对品牌认知度产生新的认知。随着新的产品结构变化，消费方向也会相应变化。这给行业洗牌带来可能。事实上，因为无法适应新的要求，广东佛山顺德一带的小空调企业开始转行。
09冷冻年，空调行业到底将如何演变？不妨拭目以待。本报记者 邓孝政
