牛仔裤也合该成为时尚的一个醒目标志。

　　它不像高跟鞋，只受到女人青睐。

　　它不像POLO衫，始终还是男人最爱。

　　它也不像珠宝、钟表、奢侈配件，门槛太高，消费频次太少，绝大多数人望尘莫及。

　　牛仔裤的存在，就如同一扇任意门，让每一个人都有机会启动时尚的触觉。对于成都这个卡在时尚上下阶层之间的城市来说，牛仔裤更是一面放大镜，往上，我们看到成都人时尚生活的潜质和朝气，往下，我们看到成都人受制于传统观念的保守和单调。

　　时尚是一种主动的生活态度，与其坐等时尚界的下一次青睐，远不及我们从点滴改变自己来得实在。所以，在欧美青年一代集体主张革时尚的命，拒绝父辈们的时尚品牌，选择年轻人自己的品牌的时候，成都人也来一场自己的牛仔革命吧，曾经，我们从对FUN奋牌、APPLE苹果的仰慕到对L’EVIS、LEE、 CK jeans的习惯花费了漫长的20年，现在，让我们用最快的速度，脱下批量式生产的美式牛仔裤，穿上当下最潮的欧陆“红牛”！

　　概念

　　美式牛仔裤

　　上位条件：众所周知，美国是牛仔裤的诞生地，最原汁原味的丹宁布演化为时尚衣饰的摇篮。当我们对时尚有了一定的认识之后，以LEVI’S、LEE和 CK jeans为代表的美国品牌理所当然成为我们追逐的对象。目前，美式牛仔裤在成都市场上占据高达70%以上的份额，充分说明了它们在成都人心目中的地位。

　　下位原因：然而，就和所有美式品牌一样，不论多么强调自己时尚态度和品质的美式牛仔裤，都无一例外地采用大批量化生产、仓储式营销，铺天盖地的门店和专柜，一夜之间就会让当季最火的款式人手一条。在强调个性和原创的新一代消费主力军成为时尚引导力量后，越来越多的人开始拒绝同质化的时尚符号，追求更加小众、个性鲜明、特征突出的表达方式。

　　潮流说法：而绰号“豪猪”的成都第一“养牛专业户”（牛仔裤收藏爱好者）说：“众所周知，目前LEVI’S，LEE，WRANGLER三大品牌占据了市场的半壁江山，但是随着更多新锐牛仔裤品牌进入成都，成都牛市现在已经进入了战国时代。经过一年的市场磨合，新锐品牌凭借其强烈洗水效果和跃进性创新，已经在市场站稳脚跟，其市场份额不断增加，传统三大牛仔品牌的相对守旧也让这些创新品牌获得了发展空间。例如EVISU经过一年在成都高等潮流原色牛仔中的份额达到100％（基本无人挑战），DIESEL的份额在高等洗水时尚牛仔中的份额应该有30％强，也是从无到有。

　　欧陆“红牛”

　　走红原因：时下在欧洲最当红的牛仔裤品牌里，我们可以在成都市场上看到的有DIESEL、EVISU、G-STAR、REPLAY、MISSSIXTY、ENERGY……实际存在的品牌可能更多。这些品牌数量不少，而且常常集中在一起，比如最具代表性的牛仔裤卖场就是第一城的NOVO，但这些品牌却无一风格重复，甚至各自有其代表色。比如以本色牛仔裤为最大特征的 EVISU和以铁板色牛仔裤著称的G-STAR就在同一个卖场里两两相对。这种极大的差异化和个性化正是当今时尚界所推崇的。

　　成都现状：据成都NOVO的负责人尤先生介绍，许多这类牛仔裤品牌进入成都的时间都不超过两年，基本还在培养市场。不过，从去年到今年，很多品牌的业绩都是成倍的在增长，说明发展势头还不错。

　　潮流声音：“豪猪”则通过自己对成都市场的观察，得出这样的结论：“新事物的到来，必然需要一个接受的过程。我们可以看到一方面是现在成都中高档消费品市场品牌林立，消费者没有一个专业性的引导媒介，难免无所适从；第二，成都的消费趋于年轻化，然而最成熟的消费群体应该是中青年群体，毕竟他们才有最雄厚的消费实力；第三，中高档品牌消费品本来就是有有别于大众市场，受众局限，没有最大的普及性；第四，成熟的消费理念也是需要时间的，就目前看来，成都人对于品质、品牌的概念还比较模糊。”

　　革命

　　时尚就是一个不断新旧更替的过程，想要扛起张扬我们自己主张的时尚大旗，就要从改变我们自己的时尚观点和消费开始。

　　人手一条欧陆“红牛”，就是现在我们对成都潮人们发出的时尚号召。

　　“红牛”价位：1500元起跳，一般在2000元左右可买到经典入门款，3000~4000元左右可买到收藏款或限量版；

　　“红牛”价值：一般这类品牌在成都的同款货品都是一个码子1条，想要撞衫都没得撞。

　　“红牛”目录

　　EVISU———

　　地点：第一城NOVO 1F

　　发源于日本“东京大阪”的品牌，公司总部在德国。由设计师山根英彦一手创立。于1991年成立Evis，以裤後袋的“M”字图案作标致，原来这“M”字图案是蜕变自Levi’s的后袋车花。Evis的产品共分No.1至No.3，其中以No.1系列的用料最优质，而新近推出的No.3系列则标榜大众化价格。

　　DIESEL———

　　地点：美美百货川信店2F

　　意大利品牌Diesel由 Renzo Rosso在1978年创立，成为Genius集团旗下14个品牌之一，是一个以鲜明的“D”字母让人印象深刻的服装系列，Diesel的风格年轻而富有创意，灵感都是来自于日常生活的点点滴滴，与潮流动向紧紧不分，恰如其分的印证了该品牌的年轻特性。Diesel自1991年起，在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语，并且以故事形式来包装其服装系列，每季讲述一个故事。

　　REPLAY———

　　地点：第一城NOVO 1F

　　于十五年前诞生的REPLAY系列产品，本着推出高质量牛仔裤的理念，REPLAY 产品售价一开始已比其他牌子高出一倍。REPLAY 的产生就等于重返牛仔裤历史的开端，以振奋及刻苦的步伐，重新赋予名扬四海的 Denim ring-ring 新生命，及奉上没有别家胆敢尝试之洗涤效果：每件产品连续洗涤 12 小时以上！这意味着 REPLAY 牛仔系列一开始便与其他牌子不同，其昂贵之处在于优质的质量和独有的设计理念。

　　G-STAR———

　　地点：第一城NOVO 1F

　　创立于1989年的G-STAR总部设立在荷兰的阿姆斯特丹，由荷兰籍的Josvantilburg开创。尊重传统但不受其限制，原始粗却不失时尚风格，单纯直接，同时也兼顾实际功能，这便是G-STAR的原始牛仔风格传统被保存但规条却要被打破在已趋成熟的牛仔服装市场中，G-STAR一向按照自己制定的方针发展：脚踏实地，注重细节，G-STAR独特的发展策略，不单在荷兰本土市场建立了稳固的地位，近年来更在国际市场上声名鹊起G-STAR品牌是建立在一个与牛仔裤配搭为基础的系列上的，每年我们都研发新的布种，洗水方法及原创设计，务求不断为品牌注入新意。